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  • 環球信息:缺乏“故事”的文旅項目讓人著急

    來源: 騰訊網 2022-07-21 16:52:17

    前一段回四川老家,聽說又有幾個古鎮已經被大集團收購,準備打造成”烏鎮模式”。說起某某古鎮,我的腦海中便會浮現出這樣的畫面:仿古或者說造假出來的古式的建筑,幾個網紅打卡點,街道上商業不外乎:奶茶,烤魷魚,臭豆腐,……幾乎是千篇一律,讓人提不起興趣。當然也會硬給你講個無聊的故事,美食歸于乾隆下江南的一次大呼過癮的解饞,愛情歸于王母娘娘棒打鴛鴦拆散阿牛哥與神仙姐姐。。。讓人無語。文旅項目中故事的缺乏,已經成為不少古鎮的“硬傷”,講個好故事真的那么難嗎?

    最近看故事高手許榮哲先生《故事課》這本書,頗有啟發。許先生認為故事是有“公式“的,包含七個要素:目標、阻礙、努力、結果、意外、轉彎、結局。


    (資料圖)

    想象一下如果沒有陶淵明的《桃花源記》,怎么會有今天被若干個地區瘋搶的“桃花源”本源?我們就用許先生的七步驟,來看看這個完美故事是怎么來的。

    1、目標

    作者先來了個鋪墊,一個充滿好奇的武陵人偶然發現:晉太元中,武陵人捕魚為業。緣溪行,忘路之遠近。忽逢桃花林,夾岸數百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛。漁人甚異之,復前行,欲窮其林。

    2、阻礙

    發現的過程順利了就不好玩了,主人公在發現桃花源中遇到困難:林盡水源,便得一山,山有小口,仿佛若有光。便舍船,從口入。

    3、努力

    如果遇到困難就放棄,哪后面的驚喜連連?做出努力:初極狹,才通人。復行數十步,豁然開朗

    4、結果

    經過努力后的回報,主人公看到一個“美麗鄉村”,此處大量著墨詳細描述:土地平曠,屋舍儼然,有良田、美池、桑竹之屬。阡陌交通,雞犬相聞。其中往來種作,男女衣著,悉如外人。黃發垂髫,并怡然自樂。

    5、意外

    但如果僅僅是這樣,桃花源也就是個普通的“美麗鄉村”,一個沒有“意外“的故事是很難吸引人的,于是話鋒一轉,導道出此地的與眾不同,這是一個與世隔絕的世外桃源:見漁人,乃大驚,問所從來。具答之。便要還家,設酒殺雞作食。村中聞有此人,咸來問訊。自云先世避秦時亂,率妻子邑人來此絕境,不復出焉,遂與外人間隔。問今是何世,乃不知有漢,無論魏晉。此人一一為具言所聞,皆嘆惋。余人各復延至其家,皆出酒食。停數日,辭去。此中人語云:“不足為外人道也?!?/p>

    6、逆轉

    如果還能被人找的到,那桃花源就不能成為傳說了,于是:既出,得其船,便扶向路,處處志之。及郡下,詣太守,說如此。太守即遣人隨其往,尋向所志,遂迷,不復得路。

    7、結局

    怕你不死心,再補一刀,別人去過也沒有找到,你就別去了,當然去了也找不到:南陽劉子驥,高尚士也,聞之,欣然規往。未果,尋病終,后遂無問津者。

    “桃花源記”的故事并非沒有“漏洞”,但代表了人們對美好生活得向往,經得起時間的考驗,傳為經典了。

    講故事雖然有“公式”,但真正的能讓人記住的故事,不僅僅是編造出來消遣娛樂的奇聞異事。哪怕是過橋米線,夫妻肺片,東坡肉等吃貨的故事都不能離開人性的“真、善、美“。而目前普遍出現的缺乏“文化”的文旅項目,往往由于項目方對商業價值或干脆說是商業地產價值的過分追逐,而缺乏對項目的目標顧客,“人”或“人性”洞察,一個個沒有“用心”的“文旅項目”怎不會不讓人著急呢?

    作者:王山,北大縱橫合伙人

    關鍵詞: 缺乏故事的文旅項目讓人著急 桃花源記

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