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  • 舍得酒業以文創新品傳遞生態理念,時代視野下拓寬品牌價值表達

    來源: 財訊網 2022-09-07 11:26:07

    消費需求與行業競爭多元化的趨勢下,將文化、藝術與品牌有機結合的文創產品,成為提高品牌認知、活化品牌形象的有效途徑。而文創產品的升級表達,也成為了當前酒企品牌建設的一個重要方向。

    近日,舍得酒業在文創領域又有新動作,繼“舍得·虎年萬象新”限量禮盒之后,再次推出以“生態環保”為主題的文創白酒——智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒。這是對“文創+生態+老酒”文創產品模式的全新演繹,以生態環保理念傳遞舍得精神內涵,彰顯“綠水青山有舍得”的家國情懷。

    結合近年來舍得酒業在文創領域的軌跡,不難看出每一次創新演繹,都綻放著與時代共振的精彩。契合時代印記,不斷尋找企業文化與大眾情感的共鳴之處,深度鏈接消費者內心,是舍得酒業文創白酒價值表達的底層邏輯。

    文創+生態+老酒,舍得綠色發展理念再添新載體

    生態環境是人類生存和發展的根基,“綠水青山就是金山銀山”的生態保護理念,早已成為社會各界的共識,有關生態戰略的踐行正在逐步深入。2021年10月12日,我國首次將國家公園體制作為國家戰略,并公布了首批五個國家公園名單,書寫現代經濟體與綠色生態環境協調發展的美麗畫卷。

    舍得酒業從中汲取靈感,以愛心為筆,以時光為卷,依托生態釀酒及優質老酒儲量大的硬核實力,傾力打造智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒,致敬祖國大好河山,謳歌國人為“綠水青山”奉獻之舍得精神。

    智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒承接著“生態環保”主題文化內涵,藉此喚起人們對自然、生態的保護意識,為外界認識舍得酒業綠色發展道路和價值觀,提供鮮活生動的載體。

    從設計上來看,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒將山川湖海納入瓶身,以五大國家公園中典型珍稀生物代表:藏羚羊、大熊貓、東北虎、長臂猿、黑麂為藝術創作本體,用細膩的筆觸,生動地勾勒出動物與自然共榮的景象。禮盒整體設計典雅高貴,靈感源自古代之藏寶箱,寓意“寶物降臨,五福臨門”之意。每套紀念酒禮盒上,均標注有收藏編碼,宜收藏、宜送禮。

    該產品酒體臻選8年基酒加15年調味酒的珍稀生態陳釀,賦予了產品更高端的品質。目前,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒已在電商平臺開售,預計10月1日線下全渠道覆蓋,限量5萬套。

    正值中秋國慶雙節消費旺季,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒推出得恰逢其時。自然美景與萬物之靈的和諧呈現,當代藝術與傳統老酒的交相輝映,讓這款紀念酒收藏、飲用、社交價值更為鮮明,也成為禮贈親友的優選,為舍得在雙節中勝出賦能添力。

    舍得豐富文創表達,以時代精神延展品牌價值內核

    文創白酒并非簡單的嫁接,要同品牌自身文化與價值取向契合,才能觸達人們內心深處、引發大眾情感的共鳴。智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒緊扣時代脈搏,照見舍得對生態保護與企業發展的取舍之道。

    作為行業內首次提出“生態釀酒”的企業,舍得酒業始終踐行可持續綠色發展理念,并將這一理念傾注于釀酒的每一個環節。舍棄短期利益,數十年投入生態園區建設,得到占地650萬平方米,綠化率達到98.5%,適宜釀酒微生物生長、繁殖的生態釀酒工業園。舍棄工業化釀造,構建生態八維釀酒體系,筑起獨一無二的品質密碼,奠定了舍得老酒戰略長遠發展的根基。

    以此為底蘊的智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒,既呼應了“生態環保”的時代主旋律,又傳遞舍得酒業“生態釀酒,綠色發展”的理念,啟發人們對自然、生態的思考。同時,這也是舍得在文創白酒創新及生態釀酒踐行方面的持續深化,通過文創的方式、戰略的高度、生態的溫度,讓舍得老酒的綜合價值更加突顯。

    近年來,舍得酒業不斷在文創領域進行探索,以“舍得精神+時代內核”的形式升維品牌價值表達,賦予文創產品不同的靈魂。此前,舍得推出雷神火神套裝、追天者套裝、奮斗者套裝,皆取材于中國傳統神話,從中挖掘非凡的民族精神予以頌揚,激發人們奮斗逐夢的決心,實現傳統文化與時代精神的高度統一,豐富演繹品牌內核,彰顯了舍得在文創領域的表達張力。

    行業人士表示,文創產品是為品牌價值賦能的重要載體。舍得酒業憑借著不同主題與內涵的文創產品,引發多層級受眾的情感認同,持續強化消費者對舍得“文化+老酒”的品牌價值認知。同時在多維立體的表現形式中,舍得酒業尋找到了觸達市場深處的契機與通道,為其高質量發展增添活力。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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