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  • 舍得用一分鐘升華白酒美學,呈現復星生態下老酒戰略的極致價值

    來源: 財訊網 2022-09-07 14:33:43

     

    極致美學體驗下的老酒價值真諦

    星河流轉、四季變換、日升日落、酒曲、古井、糧食、綠植、微生物……

    這些與時間相關的抽象概念,又或是與白酒生產釀造聯系密切的元素,都在舍得全新發布的品牌TVC中得到重新演繹。

    最近幾年,舍得不斷用充滿激情的藝術創造,引領我們走入中國白酒的深邃美學空間,也在強化老酒與生態兩大王牌的同時,將不可復制的競爭優勢充分融入品牌戰略體系。

    在復星生態下,一個更具開創精神的舍得正馳騁在變革下的酒業圈,并依托老酒戰略為行業呈現更具長期主義價值的品牌賦能方向。

    此次發布以美為核心,深度探討時間、生態與老酒的品牌宣傳片,將進一步讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念,在新時代審美與品質需求下,觸達更廣泛的人群。

    以唯美一分鐘,升華白酒魅力

    這或許是近期最讓人享受的一分鐘。

    舍得這支全新品牌TVC,讓我們驚訝地發現,當中國白酒躍出傳統文化高墻,與藝術并肩時,能夠產生如此令人愉悅的視覺享受和美學滿足感。而這,早已不是舍得酒業第一次針對時代審美與藝術語言進行跨圈層的交流。

    此次,舍得用一分鐘的極致藝術鏡頭,讓寫意唯美的畫面與抽象的時間流轉概念,顛覆了白酒品牌展示自我時的慣用方式,并且每一個觀者可以順著極具詩意的旁白,感知另一種視角下的白酒魅力。

    “我是時間,四季中育自然奧秘;我是時間,流轉間傳智慧匠心;我是時間,歲月里藏老酒陳韻。”將生態與自然、釀造工藝與時間沉淀,都凝聚成鏡頭中極富表達力和藝術感的動人影像。

    美是一種感受,藝術則是全人類共通的語言,文字的描繪或許不夠準確,但感受一定最為真實。

    舍得全新TVC以“現代,藝術,中國文化新格調”為核,從工藝品質訴求到美學聯想,從具象理性到抽象感性,將中國白酒的體驗上升到藝術全感官的享受,進一步提升審美高度和文化高度,進而精準傳遞出舍得酒的極致魅力。

    當畫面最終定格在“未曾舍得,難以懂得”以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”時,唯美抽象的概念完成具象化的表達,從而加深消費者心中對于時間、老酒、舍得這三者間的聯系。

    這一次用這樣一支充滿美學表達、視覺沖擊以及國際化視聽語言的品牌宣傳片,舍得將持續引領“中國白酒有品有顏新時代”的潮流。從長遠來看,舍得為酒業圈帶來的藝術賦能之力,將遠遠超過現有的作品本身。

    洞悉生態與時間

    詮釋老酒戰略的質與勢

    中秋節即將到來之際,當我們在央視平臺見到這支舍得全新品牌TVC時,如此藝術且具有感染力的畫面,會將我們帶入生態釀酒工業園,以及舍得對老酒理念與老酒價值的深度思考中。

    事實上,這支極富創造力的品牌TVC,呈現了“生態”與“老酒”之間的緊密聯系,形成了釀與藏的高質量循環,讓老酒戰略的價值更加清晰。

    舍得酒業憑借敏銳的發展預判以及對產區地理風土資源的充分挖掘,率先在行業中找準并鎖定了差異化成長道路,并用持之以恒的投入不斷夯實企業優勢。

    作為國內首家提出“生態釀酒”的白酒企業,舍得酒業將綠色可持續的理念貫徹在企業經營發展的始終,敢為天下先的精神背后,往往意味著持續付出,這本身就是一種“舍得”。

    而2019年老酒戰略的提出,為企業的蓬勃發展找到了最佳路徑,這條差異化道路和極具價值潛力的成長方向,讓舍得酒業的銷售成績與品質口碑同步提升,率先走出一條符合新時代環境的道路。

    從戰略提出到深耕布局,舍得酒業在實踐老酒戰略的過程中,進一步夯實了自身在白酒行業的品牌地位與號召力,在名酒基因加持下,在產品力、品牌力、渠道力的多維賦能下,老酒戰略已然全方位融入舍得的品牌締造、經營策略和營銷實踐之中,成為一以貫之的戰略體系,指引舍得的持續發展。

    無論是生態釀酒還是老酒戰略,之于舍得酒業而言都具有前瞻性,是代表未來的可持續的戰略,它們讓更多人看到了舍得的內生力量,與不斷壯大的跨圈層實力。

    持續且深度融合

    復星生態下繪制品牌藍圖

    通過全新品牌宣傳片我們能看到,舍得酒業正加速“成為生活美學的領導品牌”的踐行步伐,這也進一步說明,復星生態賦能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

    事實上,2022年是舍得酒業與復星生態繼續深度融合的一年,多方力量的匯入與釋放,為舍得老酒戰略增添了強勁動能。更為重要的是,在行業變革背景下,舍得酒業的執著探索與創新表達,使其成為名酒矩陣中的活躍力量。

    未來的酒業競爭,需要白酒品牌營造一個更為現代、更貼近個體精神追求的新環境,在這樣的新環境之下,如何廣泛聯動多方資源并形成跨領域合作的常態機制,是考驗白酒企業的重要課題。

    在實現品牌升維的實踐道路上,舍得也持續獲得優質資源的賦能與加持,隨著對復星生態的加速融入,這場充滿期待的征程愈發具有代表性。

    正如復星全球合伙人、舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲所說,“融入復星一年多來,我們與復星旗下珠寶、手表、商社等各個條線融合,在業務賦能過程中達成資源共享,產生乘數效應。”

    例如不久前復星一家(川渝)企業攜手走進舍得酒業,展現出舍得酒業與復星生態的多層次聯動再添新路徑;而今年成為舍得·成都復星藝術中心全年獨家冠名合作伙伴,則為自身的美學造詣與品牌價值傳遞,找到更優質的展現窗口與載體。

    未來在復星FES生態體系指導下,舍得酒業還將通過與復星集團文旅、影視、汽車等業務版塊的融合,相互賦能,促進復星生態企業更加健康、持續、良性地發展,推動復星全球幸福生態系統做大做強。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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